意大利情感化设计探析

2014-06-09 11:17:57   来源:   点击数:2136

意大利设计在二战之后越来越被世界所认可,诸多经典设计、设计师在设计史上占有很重的地位。他们的设计以高品质、充满情趣而被当作典范。这些设计如此充满情感,以至于人们认为在他们的设计过程中,抛弃了理性的分析,是随心所欲、情绪化、无规律的去设计。但是在对意大利情感化设计、以及其设计方法过程充分了解之后,得出的结论是恰恰相反的——意大利的情感化设计是感性与理性的最完美结合。本文目的在于剖析意大利的情感化设计以及其设计过程中的感性理性相互作用、结合,来加深对意大利情感化设计的了解,为我国设计的未来发展提出建议的方向。 人类的情感  情感是人们对客观事物是否符合自己期望与要求的态度的体验,情感系统会改变认知系统的运行过程。比如两个功能一样的咖啡杯,当人们去选择它们时,会因为情景的变化而改变。透明的杯子更精致美观,所以大多数人会选择它。但在飞机上时,它轻飘飘的会让人觉得很容易翻到,而人们会转而选择第二个有颜色的杯子,没有那么精致却更加厚重稳实。  产品所能带给人们的情感直接关系着使用者对产品的选择过程、使用过程。所以将恰当的情感用于设计可以使产品更加贴近使用者,更好的为使用者服务。意大利情感化设计  意大利的设计一直被誉为高品质的象征,以其个性化的特点、明快的感染力而被世界所称赞。它拥有许许多多的经典设计,这些产品无一不传达着自己独有的情感。如妈妈沙发(mama chair),整体造型圆润柔和,两个扶手向内环绕,就像妈妈温暖的怀抱。当使用者给家里选择一款座椅时,当然是希望使自己的家更温暖舒适,所以这款沙发脱颖而出。在当前这个发展飞速的社会,人们不仅仅满足于产品的功能层面,更加关注于产品的情感层面。意大利设计师设计的产品往往能在日常生活中带给使用者愉悦的心情,能在办公中使使用者精力更加的集中,所以成为高品质生活的代表。  与德国的实用主义、日本的专注于细节的设计以及美国的“快速”产品不同。意大利的设计都极具情感,他们满足的不仅是最基本使用功能,更多的是一种对生活的品味。从产品或使用中总能传达出设计师以及产品本身的情感,与其说这些设计是产品,不如说是一件件纪念品。意大利设计师鲁吉-卡査-多米尼欧尼(Luigi Caccia Dominioni)曾说:十分简,单我们是最棒的——“我们有更多的想象力,我们拥有更古老的文化,并且,我们在过去和未来之间能够更好的协调—这是为什么我们的设计比别的国家更具吸引力、更经得起时间的考验”。正是因为他们将各种情感、经历、文化融合到设计中,让这些产品在第一眼就能吸引人们的目光,引发大脑对一些事物的回忆、经历,从而起到共鸣的效果,这便是意大利设计的独到之处。意大利设计中的理性与感性的相互作用与结合  这些被打着意大利设计烙印的产品之所以会被市场所接受,并且经久不衰,其原因并不在于设计师在设计中豪无根据的情感释放,随意表达自己的情感。相反,他们有着一套自己的思维体系,设计周期也比我们要长得多,有时候可能一个小本子要去设计几个月。设计师的脑海里可以有上千个创意,但如何针对某公司的现状,选择出适当的创意,这才是设计师要考虑的问题。  在设计的初步,设计师会和客户见面得到一个需求简述(brief)。根据这个简述,设计师开始理性的调研工作:其中包括对公司现状的分析、市场现有产品的调研、现有趋势的分析等理性的数据整理归纳。这些结论是用来限定设计师的思维在某一区域内活动的。有了这个限制区,设计师们便会吧自己放在舒适的环境中,悠闲自得的让自己的思维进入到这个限制区,让理性的词语去限制感性的思维,并深挖到更深的层次去寻找创意,这也是我们常说的再打开(Reopen)。  在再打开(Reopen)的工程中,设计师们会亲自尝试使用过程、采访使用人、创建产品需求心情版(Mood board)、使用经历流程图(Customer journey)等方法。这些手段能够让设计师更好的了解使用者以及产品本身的心理及情感。比如产品心情版,正是他们从客户给的简述中找到关键词,每个词再延伸出更丰富的词来,并找到合适的图来表达它。这些图是用来表达自己的产品想要传达给客户的心情,相比于文字,视觉的图像能更好的更清晰的传达给客户某种情感。这些图像多为一些图片建筑的,产品的,风景的甚至动物的,没有限制。但每幅图都能达到身临其境的感觉,你看到它,脑子里就会传达出一种经历、感受、心情。用感性的方法来表达理性的关键词

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