大陆偶像剧中的“食物链”现象

2014-06-09 19:39:05   来源:   点击数:1663

摘 要:近年来,大陆的偶像剧的迅猛发展昭示着偶像市场的强大和繁荣。而它在带来的巨大经济效益的同时,也使得其本身衍生出来不可避免的弊端。笔者旨在通过经济学中的“食物链”现象来解读大陆偶像剧中各方经济利益的博弈。
关键词:偶像剧;“食物链”;广告植入
美国传播学者德弗勒和鲍尔·洛基奇指出,媒介生态关系的形成“一方面在于目标,另一方面在于资源。生活在一个社会的部分意义就在于个人、群体和大型组织为了达到个人和集体目标,必须依赖其他的人,群体或系统控制的资源,反之亦然。”这暗示着媒介市场中交换规律中的“食物链”——电视偶像剧通过制作加工提供给观众,收视率决定了该剧的经济效益,而经济效益又成为制作电视偶像剧媒介的资金来源。在媒介市场中,“食物链”主要表现在以下几个方面。      1 “fans(粉丝)”效应   粉丝效应主要体现在偶像剧的偶像扮演者选择上,主要是从扮演者的名气程度上进行考虑。因为高人气的偶像明星能吸引大批崇拜者,从而拉动收视率。其次是作品粉丝,随着近年来不少优秀小说作品的问世,在未被翻拍之前就已经积累了大量的忠实读者群,于是在搬上荧屏之后,读者群又开始延续着粉丝效应而对剧作进行持续关注。这两种粉丝效应可谓在现今的大陆偶像剧中成为主流。   偶像扮演的粉丝效应一般都较为正面,选择健康、靓丽的青春偶像,配以较为合适的剧情一般都能获得较好的成功。如2011年播出的长篇偶像青春剧《夏家三千金》,剧中的主角基本都以当下较红的青春演员为主,他们本身有不少的影视作品而被观众所熟悉,已经赢得了不少的人气,所以该剧在一开播收视率就一直居高不下,剧中各位主演的人气也一路飙升,而该剧也在2011年的国剧盛典中荣获大奖,可见观众的肯定。同样,作品粉丝也有着具大的潜力,2011年9月10日,热门网络小说改编剧《步步惊心》登陆湖南卫视,当晚即创出同时段收视排行榜冠军。这部“穿越剧”刷新了多项电视纪录。百度指数显示,《步步惊心》在播出前后用户关注度迅速飙升至150万以上,翻了5倍。电视剧播出前后,《步步惊心》的媒体关注度在近一个月内暴涨超过15倍。      2 播映中的“互动利益链”   电视剧在播映的过程中,不仅以剧情吸引观众的注意力;同时,还在其他的互动环节上花尽心思各大电视台都将短信的互动环节作为电视剧播映的主力环节。观众短信与电视剧互动主要有两种表现形式。   2.1 短信竞猜   在热播的影视剧中,各电视台会以电视剧节目内容为基础,设置一些选题在电视剧播映的同时滚动播出,并许以一定的奖品还吸引观众的参与。如预测电视剧情节、对某位剧中演员进行投票等,观众可以通过短信进行参与,然后电视台再从参与的手机号码中进行随机抽取。这种行为无疑增加了观众与剧集的互动效应。   2.2 短信评论   观众在收看电视剧的同时,可以随时随地地编辑自己想要说的话进行参与,这种方式可以让观众更好地表达自己的观点和看法,并且将自己的感受及时地反馈到电视台中,实现更加丰富的同步直播。   在眼下的传播时代中,电视节目的短信参与已经成为了各大电视台在播映电视剧中的最常见的策略手段。这种手段与方式让观众们乐在其中,也让电视台获益不浅,从某种程度上来说,满足了播者与受者的共同利益需求。当然,这里面也有着不容忽视的第三方经济利益的追逐,那就是短信平台的服务商。为获得更高的利益积累,短信市场就如一个潘多拉魔盒吸引着无数的电视媒体蜂拥而至。而这也衍生出一种汇集式的传播式,那就是电视台、手机运营商、短信平台服务商和手机用户组成的利益链。      3 关联商品的潜在购买群   为了300%的利润,资本家资本随时跳深渊。与其他题材的电视剧有所不同,越来越多的大陆偶像剧在制作生产时就已收回一部分甚至大部分的成本。如湖南电视台制作的《丑女无敌》中,与洗发水、沐浴露、奶茶等品牌的合作,将其在电视剧中大量频繁地以各种画面或者直接是台词进行广告宣传,从而获得这些赞助商的资金支持,大大降低了其制作的风险,成为了不少媒介制作公司和商家的效仿的途径。   在偶像剧的制作与播映中,广告商品的各种植入或多或少会吸引到观众的注意力,而这种注意力也会在某一程度上提升广告商品的购买力。如《另一种灿烂生活》中的服饰、方便面、化妆品等直接以剧情需要插入的广告让观众更是如同看了广告秀,想不注意都难。甚至一些不是以广告形式出现的商品,也会因剧中场景的出现或者附加在演员上而使得这些商品形成一定的注意力吸引和购买潮。还有与剧相关的产品,如根据原剧开发的游戏,剧中人物的剧照下载、歌曲下载等等都有着极大的商机,成为偶像剧另一获益的来源之一。   广告是偶像剧的主要收益,偶像剧在靠转卖观众关注力而获得高额的广告利益。

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